معرفی کتاب مدیریت بازاریابی

علم مدیریت بازاریابی چیست؟

مدیریت بازاریابی یا مارکتینگ بعنوان یکی از علوم زیر شاخه مدیریت بازرگانی و سرشاخه بزرگ آن یعنی علم مدیریت، همواره بعنوان یکی از رو به رشدترین علوم مدیریتی شناخته میشود.

تعاریف زیادی توسط اندیشمندان، موسسات و کسب و کارهای مختلف از این علم (مدیریت بازاریابی) ارائه شده است ولی اولین تعریف رسمی از آن در سال ۱۹۳۵ میلادی توسط انجمن موسوم به انجمن بازاریابی آمریکا ارائه شد که بدین ترتیب است:

“بازاریابی اجرای فعالیت‌هایی در فضای کسب و کار است که جریان کالا و خدمات را از تولیدکننده به سمت مصرف‌کننده هدایت می‌کند.”

در زمان های قدیم و حتی زمان کنونی در کسب و کارهای کوچک، بازاریابی (با تعریف بالا) توسط همان تولید کننده انجام میشد.

یه طور مثال کشاورزی که صیفی جات کشت میکرد را در نظر بگیرید:

فیلم های با محوریت زمان قدیم را مشاهده کرده اید؟

کشاورز محصولات خود (P محصول در ۴P بازاریابی- Product) در یک بازار محلی (همان P معروف در ۴P بازاریابی یعنی Place یا مکان عرضه) با داد زدن تازگی و خوشمزگی محصول خود (P دوم بازاریابی، Promotion یا پیشبرد فروش) و در نهایت قیمت دادن به مشتریان (P قیمت Price) را بفروش میرساند و کسب  درآمد میکرد.

این وظیفه در زمان های مدرن به واحد بازاریابی کسب و کارها واگذار شد و اهمیتی بسیار پیدا کرد. به گونه ای که در بسیاری از کسب و کارها به مهمترین واحد کسب و کار مبدل شد.

انجمن بازاریابی آمریکا

لوگو انجمن بازاریابی آمریکا که در سال ۱۹۳۵ اولین تعریف را از مدیریت بازاریابی ارائه کرد

 

کتاب خوب برای مدیریت بازاریابی

اگر این سوال یعنی: بهترین کتاب مدیریت بازاریابی کدام است؟ را از هر اندیشمند و استاد بازاریابی بپرسیم، مطمئنا اسم یک کتاب را بیشتر از باقی خواهیم شنید، کتاب مدیریت بازاریابی نوشته فیلیپ کاتلر.

فیلیپ کاتلر (به انگلیسی: Philip Kotler) (زاده ۲۷ می ۱۹۳۱ در شیکاگو، ایلینوی) از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن محسوب میشود.

ولی کتاب معروف کاتلر برای علاقمندان به علم بازاریابی یک مشکل قابل توجه دارد! این کتاب بسیار حجیم است…

آیا کتابی وجود دارد که در عین موجز بودن، به روح کتاب کاتلر وفادار باشد؟

و ما را از خواندن این کتاب حجیم بی نیاز کند؟

مدیریت بازاریابی کاتلر

فیلیپ کاتلر را پدر علم مدیریت بازاریابی مدرن میدانند.

کتاب مدیریت بازاریابی، تالیف دکتر ابریشم کار

کتاب مدیریت بازاریابی، اصول و مبانی نوشته‌ی مشترک دکتر محمدمهدی ابریشم‌کار، جواد خزائی‌پور و دکتر سیدمحسن علامه بوده که با نگرش علمی-کاربردی درباره‌ی مباحث مدیریت بازاریابی و با استفاده از منابع به‌روز و متنوع تدوین شده است.

در بخشی از پیش‌گفتار این‌گونه می‌خوانیم:

«در عرصه‌ی رقابتی امروز، تنها شرکت‌هایی قادر به حفظ موقعیت و بهبود فضای کسب‌و‌کار خود هستند که بتوانند به‌‎خوبی اصول و مبانی مدیریت بازاریابی را به کار گیرند.»

مدیریت بازاریابی در ایران در حال تبدیل‌شدن به مفهومی جذاب و قابل‌پذیرش برای شرکت‌هاست.

شرکت‌هایی که تا دیروز بر فلسفه‌ی تولید، محصول و فروش تکیه داشتند، با ازبین‌رفتن فضای انحصاری موجود، گرایش بیشتری به سمت بازاریابی دارند.

ازاین‌رو، توجه به اصول و مبانی مدیریت بازاریابی می‌تواند راهگشای شرکت‌ها باشد، و در محیط رقابتی و پویای هزاره‌ی سوم به‌عنوان یک مزیت استراتژیک مطرح شود.

توفیق در این زمینه، مستلزم آگاهی و تخصص‌های منحصربه‌فردی است که کتاب حاضر با هدف تجهیز دانش‌پژوهان و مدیران اجرایی برای رویایی با شرایط رقابت آزاد تهیه و تدوین شده است.»

این کتاب در ده فصل سامان یافته است.

  • «مبانی و مفاهیم اساسی بازاریابی»
  • «نگرش بازاریابی در هزاره‌ی سوم»
  • «استراتژی‌های بازاریابی»
  • «تحقیقات بازاریابی»
  • «عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده و فرایند خرید»
  • «طبقه‌بندی و تقسیم‌بندی بازار»، «توسعه‌ی محصول»
  • «قیمت‌گذاری»
  • «توزیع و شبکه‌های توزیع»
  • «تبلیغات بازاریابی»

 

عنوان فصل‌های کتاب است. کتاب حاضر را انتشارات «بازاریابی» منتشر کرده است.

 

اطلاعات بیشتر و خرید:

شما میتوانید ورژن الکترونیکی این کتاب را از اینجا ، یعنی طاقچه تهیه کنید.

2 پاسخ
  1. محمدامین زارع
    محمدامین زارع می گوید

    یک کتاب عالی و فوق العاده است در مورد بازاریابی و راههای نوین آن.
    کتابی مفید فایده است و مطالب مهم بازاریابی نوین در آن شرح داده شده

    پاسخ
  2. اميرحسين خدمتگذار شيرازي
    اميرحسين خدمتگذار شيرازي می گوید

    كتاب بسيار مفيد همراه با گفتاري روان كه ديد مناسبي از مديريت بازاريابي به ما ميدهد.

    پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

میخواهید به بحث بپیوندید؟
احساس رایگان برای کمک!

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *