کتاب مدیریت بازاریابی

کتاب «مدیریت بازاریابی، اصول و مبانی» نوشته‌ی مشترک دکتر «محمدمهدی ابریشم‌کار»، «جواد خزائی‌پول» و دکتر «سیدمحسن علامه» بوده که با نگرش علمی-کاربردی درباره‌ی مباحث مدیریت بازاریابی و با استفاده از منابع به‌روز و متنوع تدوین شده است. در بخشی از پیش‌گفتار این‌گونه می‌خوانیم: «در عرصه‌ی رقابتی امروز، تنها شرکت‌هایی قادر به حفظ موقعیت و بهبود فضای کسب‌و‌کار خود هستند که بتوانند به‌‎خوبی اصول و مبانی مدیریت بازاریابی را به کار گیرند. مدیریت بازاریابی در ایران در حال تبدیل‌شدن به مفهومی جذاب و قابل‌پذیرش برای شرکت‌هاست. شرکت‌هایی که تا دیروز بر فلسفه‌ی تولید، محصول و فروش تکیه داشتند، با ازبین‌رفتن فضای انحصاری موجود، گرایش بیشتری به سمت بازاریابی دارند. ازاین‌رو، توجه به اصول و مبانی مدیریت بازاریابی می‌تواند راهگشای شرکت‌ها باشد، و در محیط رقابتی و پویای هزاره‌ی سوم به‌عنوان یک مزیت استراتژیک مطرح شود. توفیق در این زمینه، مستلزم آگاهی و تخصص‌های منحصربه‌فردی است که کتاب حاضر با هدف تجهیز دانش‌پژوهان و مدیران اجرایی برای رویایی با شرایط رقابت آزاد تهیه و تدوین شده است.» این کتاب در ده فصل سامان یافته است. «مبانی و مفاهیم اساسی بازاریابی»، «نگرش بازاریابی در هزاره‌ی سوم»، «استراتژی‌های بازاریابی»، «تحقیقات بازاریابی»، «عوامل موثر بر رفتار مصرف‌کننده و فرایند خرید»، «طبقه‌بندی و تقسیم‌بندی بازار»، «توسعه‌ی محصول»، «قیمت‌گذاری»، «توزیع و شبکه‌های توزیع» و «تبلیغات بازاریابی» عنوان فصل‌های کتاب است. کتاب حاضر را انتشارات «بازاریابی» منتشر کرده است.

2 پاسخ
  1. محمدامین زارع
    محمدامین زارع می گوید

    یک کتاب عالی و فوق العاده است در مورد بازاریابی و راههای نوین آن.
    کتابی مفید فایده است و مطالب مهم بازاریابی نوین در آن شرح داده شده

    پاسخ
  2. اميرحسين خدمتگذار شيرازي
    اميرحسين خدمتگذار شيرازي می گوید

    كتاب بسيار مفيد همراه با گفتاري روان كه ديد مناسبي از مديريت بازاريابي به ما ميدهد.

    پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

میخواهید به بحث بپیوندید؟
احساس رایگان برای کمک!

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *